Table rase

L’authenticité est le mot à la mode en matière de publicité depuis ce qui semble être une éternité. Les représentations sans filtre, immersives et spontanées de la vraie vie, de personnes, de corps et de relations réels sont tellement devenus la nouvelle norme que l’époque des modèles professionnels et des décors ultra léchés semble datée. Néanmoins, comme pour toutes les tendances, il arrive un moment où l'omniprésence d'un style lui fait perdre de sa fraicheur. Il semble alors naturel que les photographes recherchent des traitements visuels uniques pour se démarquer, une esthétique d'images nettes et impeccables se dessine.

Nous assistons à une nouvelle exploration des compositions graphiques ‑ ouvertes et vastes, offrant une bouffée d’air et d’espace pour respirer. Des points de vue en retrait et de nouvelles technologies, comme les drones, se multiplient. Ils créent des perspectives alternatives riches en espace vide, offrent des palettes de couleurs simplifiées, et un degré d'anonymat qui se démarque dans notre monde actuel hyper individualisé. Véritables tranches de vie, les visuels trop chargés peuvent parfois constituer une surcharge viscérale. Ils encombrent les sens avec de multiples références qui laissent peu de place à l’imagination. Les compositions minimales représentent un contrepoint apaisant, qui permettent au spectateur d’avancer à son rythme.

Les marques choisissent également cette esthétique plus propre, majoritairement pour leur publicité sur mobile, pour que leur message puisse être plus lisible sur des petits écrans. À l’ère numérique, nos téléphones portables et les publicités qu’ils affichent constituent un filtre permanent à travers lequel nous faisons l'expérience du monde. Nous passons notre journée à consulter les réseaux sociaux, afficher des emails et à naviguer sur Internet à portée de main. Ces écrans de petite taille peuvent vite être surchargés avec trop de contenu, alors que des graphiques plus simples évitent toute confusion et retiennent toute notre attention – une approche idéale pour la publicité mobile.

Nous sommes loin d’en avoir fini avec l’authenticité car les marques recherchent toujours plus de transparence et d'intégrité. Ainsi, il semble que cette esthétique plus propre soit une nouvelle manière de représenter des sentiments authentiques avec simplicité dans un monde extrêmement complexe et compartimenté.